70% Response auf Blumenaktion von Sony BMG
- MTV Networks, Bravo, Brigitte und Stern sind begeistert: Das Rezensionsexemplar der neuen Single von Newcomerin Maria Mena kam per Fleurop-Boten
- Fleurop-Firmenservice und Sony BMG Music Entertainment setzen mit floraler Marketingaktion neue Maßstäbe bei der Bekanntmachung von aktuellen Musiktiteln
- Rekordverdächtig: Die Marketingaktion erreicht Responsequote von rund 70 Prozent
Berlin, 12. August 2008 – Schon lange werden die neuen Alben eines Künstlers nur noch in digitaler Form an die Musikredaktionen verschickt. Nicht aber die neue Single von Maria Mena! Um dem Titel „All This Time (Pick-Me-Up-Song)“ gebührende Aufmerksamkeit zuteil werden zu lassen, verleiht Sony BMG Music Entertainment der Bemusterung eine besondere Note. In Zusammenarbeit mit dem Fleurop-Firmenservice wurde das neueste Werk der erfolgreichen Norwegerin gemeinsam mit einem Blumengruß an die wichtigsten Musikredakteure Deutschlands überbracht.
Für die Aktion kreierte der Fleurop-Firmenservice einen speziell auf das Album-Cover abgestimmten Blumenstrauß. Inspiriert von Maria Menas Kleid einer aufstrebenden Designerin, arbeiteten die Fleurop-Floristen pastellfarbene Blüten und Wollfäden in die Sträuße ein. Zusammen mit einer persönlichen Nachricht der Sängerin und einem Rezensionsexemplar der Single wurde der außergewöhnliche Blumenstrauß an 80 Musikredakteure bedeutender nationaler TV- und Radiosender, Print-Magazine und Internet-Portale von Fleurop-Boten persönlich übergeben. Darunter MTV Networks, Radio Energy, Antenne Bayern, die Redaktionen der Bravo, der Brigitte und des Sterns. Dass die Aktion ein voller Erfolg war, beweist das durchweg positive Feedback und eine Responsequote von rund 70 Prozent.
Sony BMG folgt mit dieser Kampagne einem wachsenden Trend, im Wettbewerb um Aufmerksamkeit auf eine persönliche und emotionale Kommunikation zu setzen.
Redaktionsservice: Die komplette Fallstudie können Sie kostenlos anfordern unter: presse@fleurop.de.
